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一曲“台台令台令台台”引发的漫鱼感官营销_旅游养生

来源:川湘菜菜谱   时间: 2018-04-14

之道网导读:“台台令台令台台”是什么?如果将这个问题抛向身处北京、上海、深圳的都市白领,也许不少人会异口同声……

“台台令台令台台”是什么?

如果将这个问题抛向身处北京、上海、深圳的都市白领,也许不少人会异口同声地说出一个答案——“漫鱼”。这么一句略显无意义的唱腔,居然成为了一个品牌深入人心的Slogan。意时网(INSTONY)旗下的互联网旅游保险品牌漫鱼可以说自己都对此有些惊讶。

原来,今年4月起,由漫鱼制肇庆市治疗癫痫病的专科医院是哪家作的多条卡通宣传片在北上深三地的商务楼宇内显示屏进行滚动投放。片中一句朗朗上口的戏曲唱腔“台台令台令台台”配合“境外游多重保险服务+优选WIFI”的产品介绍,由于被无数次播放,被许多白领评价为上最洗脑的“魔性声音”之一。不少漫鱼员工也惊喜地表示:“连我们自己下意识地哼出这句唱腔时,身边的朋友都会第一反应投射向漫鱼的产品。”

许多知名广告主斥巨资进行广告投放都未见成效,小小漫鱼却仅凭短短的一句话,便成功将品牌植入无数潜在消费者的脑中。“我们当初只是想表达旅途中人们或是无助时的一种状态,却意外如果癫痫病很严重,那么治疗的费用是不是很多啊?收获了各界的关注,成为了网络流行语。”漫鱼自己也有些糊涂,这曲“台台令台令台台”怎么会有如此大的魔力?

其实,被漫鱼无意中撞破的这层“窗户纸”,正是近年来在诸多营销从业者中备受追捧的“感官营销”。不仅仅是文字和图像,、味道,甚至是触觉,都可以作为广告元素在受众无意识的情况下进行刺激和巩固,从而与主体的品牌定位、品牌形象产生深度融合。这番营销的强大作用,令漫鱼这个互联网企业感到诧异。我们也越发好奇,这种感官是不是真的会驱动、激励当下的消费行为呢?

研究表明,感官对人的态度张家口治癫痫专科医院、心情乃至记忆有着深远的影响,其效用甚至超过语言。感官标识的叠加能够让品牌的形象宣传更加立体丰满,合适的组合更能让品牌传播力呈几何倍数增长。对感官效应的思考和应用,如今在食品、品等行业已成常态。

但放眼整个消费品行业,尤其是互联网企业,大部分公司仍然只注重视觉属性,很少考虑其他感觉。恒源祥的“羊羊羊”、诺基亚的经典,也只是个别跨界成功的案例而已。所以此次“误打误撞”收获成功的漫鱼,自然也不会闲着。今年五月在上海举行的O2O活动“漫鱼地铁自拍大赛”中,漫鱼不断在消费者可以遇见的各个角落植入“羊癫疯治疗的药物台台令台令台台”,进一步让普通受众将这句唱腔与他们保险业务“关联”起来。

据有关人士透露:“漫鱼接下去还有可能将这句话作为通关密码,在各大旅游论坛上进行传播,掌握这句唱腔的用户,就有机会获得漫鱼的旅游好礼。”如此趁热打铁的做法,最终让“台台令台令台台”愈发深入人心,甚至成为了诸多同行企业争相效仿的营销模板。“以前与消费者的交流,实质上更像是自说自话。如今有了感官营销的尝试,漫鱼也能够获得消费者提供的反馈,进化成为双向对话。这大概也是互联网企业发展的一大魅力吧。”

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